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小谈中国企业之精神

时间:2019-05-28   访问量:30

转眼之间,从媒体改做公关也已经两年半有余。在这段时间里接触了很多客户,懂或不懂公关皆有,这里谈的是一些客户,但是这类客户却也可以代表一种社会的普遍心理,就此一叙,聊论短长。

很多客户对于策划、对于方案希望出奇制胜,凭借着出色的公关运作将产品、将品牌打响、打红!这当然是一个很好的愿景,也是所有营销策划人所期待的。但是,品牌策划并不存在绝对的偶然性,根本上还是有其必然原因的。根本上来讲,只有画好了龙,才能点睛;只有做足了功课才能一举定胜负。空中楼阁不是不能建,而是经不住风吹雨打,如果没有真本事,只有花架子,最终受损的还是企业自身。

不少企业对于公关公司提出的自身规范化、流程化建设视而不见,甚至当面直指这是行话、套话,很多时候也颇觉无奈。寄望急功近利、投机取巧,已经不是个别现象了,这甚至已经成为中国企业的通病。膨胀的欲望与稀缺的企业管理文化形成了一个鲜明的对比。所以我们更多看到中国的制造企业,很难看到中国的品牌企业,浮躁在中国企业由来已久。

企业的核心价值是什么?为社会和股东创造财富?没错。但是财富本身就是一个广义概念,而不仅仅是金钱那么简单,财富包括金钱、价值、文化等多个方面,只不过金钱的价值似乎更能用数字来做衡量罢了。

一直以来,IT界有一句名言“唯偏执狂能生存”,这很好地体现在了苹果身上。如今名利双收的苹果是偏执狂企业的典型。乔布斯一直相信,一个企业如果始终追求卓越,那么金钱必然伴随而来;如果只是追求金钱利益的话,那么这个企业本身就很难卓越。这是一个至理名言。

中国不乏有野心的企业,但大多却是窝里横,价格战是拿手好戏,为的是打压竞争对手占领市场份额。比如蒙牛,横冲直撞的蒙牛并非天降神牛,他是风险投资的产物,牛更生多次以成长速度来赢取资本商人的青睐,所以各种营销手段层出不穷,品质让位于速度,与卓越根本不沾边。蒙牛只是一例,中国很多企业都有这样的毛病,舍弃卓越追求金钱。

如果说,不想当将军的士兵不是好士兵,那么不想登上行业之巅的企业绝不是好企业。而这个行业之巅,不是产量第一、不是数字第一,而是无可比拟的竞争力。当然,第一是有限的,也正是如此,才能激发精益求精的精神。

 


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