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【炮打互联网】百度篇:打破技术思维桎梏,文化与格局才是百度未来

时间:2019-07-26   访问量:9

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百度最近在互联网圈很火,但是遗憾的是,所有舆论所指向的都是百度的不良面,各种对百度在移动互联网当中的冷嘲热讽,落井下石的舆论倒也是很有趣,作为干货大帝的若敖策划,自然不能随波逐流,我来给百度把把脉,开个方子。

 

被利益捆绑的发展战略,挣扎中如何前行?

 

早年的百度是最会做生意的,在阿里和腾讯还在为如何变现发愁的时候,百度竞价排名什么的钱来得很快。当然赚快钱的代价也是有的,一是现在爆发的各种问题;二是思维上的定势阻隔,让百度在商业模式设计上简单粗暴。

在阿里、腾讯的翻云覆雨和京东、美团的紧追之下,百度实在是太着急了。于是我们看到了百度大动干戈地推出百家号,甚至霸气侧倾毫不遮掩地将导向百家号;我们看到百度不惜威胁一些内容方进行独家垄断;我们也看到了百度在春晚一掷千金地大打广告,把自家的产品一个个拉出来亮相。但是遗憾的是,百度这轮的轰轰烈烈的移动互联网变革,并不成功,有一些甚至可以成为反面教材。

原因在于百度不懂移动互联网用户,也不够了解自己。其实百度是可以不懂移动互联网用户的,可以做移动互联网的异类的,但偏偏要走一条用户路线,那么不懂就问题大了。

 

移动互联网和PC时代互联网最大的不同,是用户更加着急、内容更加碎片化、冲动型行为越来越普遍、互动社交越来越频繁等等。所以我们看到抖音、快手、拼多多的横空出世;我们看到PC淘宝和手机淘宝截然不同的消费模式。但是百度,却只能借助自己的搜索引擎入口,进行模仿。但是要知道,移动互联网的入口早已彻底多元化。亦步亦趋,毫无疑问是处处被动。

搜索工具在移动互联网时代是否还有价值?

答案自然是有!虽然在起家的搜索方面,有360和搜狗蚕食市场,但毕竟百度的地位依然不可动摇,百度是可以做不可取代的事情的,百度的问题恰恰出在他们的产品思维上,对于内容,他们的理解则是完全错误了。

 

重新认识自己,百度尚可食斗米

 

百度在产品开发商有着典型的技术思维,很多发展围绕技术展开,这和百度高层们的出身也不无关系。从技术层面理解移动互联网发展,正是百度最大的问题所在。百度不同于阿里、腾讯,电商和社交完全可以在技术发展下玩得很好,但百度的根基恰恰是搜索引擎。

内容转型的思路是正确的,百度在“内容转型”概念的理解上,从上到下从始至终都在犯错,认为内容只是百家号、贴吧、好看这些出产的“内容”。

真正的内容,是基于社会需要,从百度这个“公器”转型发展角度来呈现的。

上文说道,百度其实可以不了解消费者,因为技术和互联网的其实已经创造了很多需求,只是百度一定要有足够的格局来容纳,同时重新做自己。

百度的基础是搜索引擎,用户的根本需要是结果,结果的亦是答案。如果百度能够在这一条逻辑上进行内容扩展,那么思路就会瞬间打开,只不过需要的是创造。

和阿里、腾讯不同,百度有着极佳的2B和公众平台的基因,这个层面来说百度其实是可以干掉很多行业的。

我们可以展望一下,如果百度将公众信息平台作为一个方向进行发展。比如,房地产行业,完全可以将全国所有小区信息上线,也可以整合现在百度地图、AI等现有技术。用户可以直观看到小区现状,然后再在此基础之上加入房产信息、区域社交、区域活动组织等,那么其实就会形成一个立体线上社区。再融合百度本有点贴吧等产品,就是一个全新的模式。那么被冲击掉的是谁?我爱我家、安居客这些中介机构,当然了房产中介也可以借此转型真正做服务,而不是把控房源进行炒作了。类似可操作的行业领域还有很多,都具有极强的延展性。

百度的问题在于一心求财之下格局的狭窄,其实就百度现有资源来说,可以改变的也超级多,只是都没有可参照对象,需要完全创新而已。

比如百度百科,维基百科从本质上来说算是个公益单位,那么深度发展也有限,但是百度不同啊,你不能在维基百科十几年的旧模式下发展不变啊,很多技术其实完全可以进行整合呈现。还是以百科为例,内容思维下,其实可以进行“细分升级”。比如打造“博物馆百科”,将全国馆藏文物进行百科化呈现,含相关文物背景信息,同时用3D等技术呈现线上展厅,技术上的实现对于百度来说没有任何难度。商业吗?商业也简单,页面可以有文物同款周边等广告,对于百度来说甚至可以再造一个电商体系出来了,或者直接引入一个电商都是没有问题的。

甚至于百度刚刚上线不久的百度企业信用,完全可以大干一场的项目,却陷入和天眼查、企信宝等的竞争之中。对于百度来说,在基础企业信息基础之上,可以做加法的东西实在太多,比如直接和百度自身的智能云合作,推出最简单的企业官网系统,甚至美其名曰“小微企业互联网工程”,整合一套CMS内容发布系统,当然免费提供也没有问题啊,这就直接能把竞争对手干得死死的!

以此类推,百度的路子还有太多,奈何被技术思维限制了想象力,也没有将自己置于社会创造者的高度。

 

 

流量为王是实,创造流量才是王中王

 

移动互联网时代来说,流量为王确实是事实。但是要解决的问题是,如何通过内容创造流量,而不是上来就是瞎导流,那纯粹是自杀式的行为。

互联网产业的发展,技术很重要,但技术从来是为内容服务的,如果互联网企业无法在内容架构上有所突破和创新,那么技术几乎就毫无用户之地。互联网的发展也不是一个炫技的平台,对于用户来说,实际的体验改观才是最终的需求。

百度啊,你可长点心吧,多一些社会责任意识,那么就会很快打开自我格局,这样对于百度本身的发展、对于整个网络产业的推动,才是真正起到龙头大哥的作用。

 


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